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Category: Allgemein

2017
7 Jun

In meinem heutigen Beitrag möchte ich mich mit der Resonanzmessung bei SEM-Kampagnen – vorzüglich SEA –  beschäftigen und warum es besser ist, vor einem endgültigen Fahrplan durchaus auch Kanäle empirisch zu testen, die nicht unbedingt in die Zielgruppen-Typologie zu passen scheinen. Hintergrund dieses Beitrags ist, dass ich zwar einerseits immer auf die Wichtigkeit einer möglichst genauen Zielgruppenbestimmung verweise, anderseits aber auch […]

2 Mai

Die investigative Produkterfahrung ist das vorsätzliche (unfreiwillige) Erleben und Benutzen eines Produkts (oder Dienstleistung), die in Bezug auf die werbliche Kommunikation im SEM echte Produkterfahrungen und neue Aspekte in Bezug auf Bedarfsgruppen, praktische Verwendbarkeit und Anwendbarkeit liefern soll. Mithilfe dessen soll der Werbende die Kommunikation von Mehrwerten, Anwendbarkeit und Produkteigenschaften bei Wordings und Produkttexten in Bezug auf Zielgruppenansprache […]

2016
2015
17 Nov

Ist das SEO oder kann das weg? Da ist er nun, mein letzter großer Schinken für dieses Jahr. Etliche Tage habe ich an diesem Artikel gearbeitet. Im letzten Jahr habe ich noch einen klassischen Jahresrückblick geschrieben, allerdings sehe ich heute für so etwas keine Notwendigkeit mehr. Auch nicht in Ausblicken und wagen Prognosen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) […]

30 Okt

Am 01. Oktober 2015 fand zum Zweiten Mal unser Kunden- und Informationsevent „Netzgestalten“ statt. Im berliner „BASE_camp“ an der Friedrichstraße gab es wieder 4 Fachvorträge aus den Bereichen Netz, IT und Sicherheit. Zu Gast war bei uns dieses Mal Thomas Klausnitzer vom Verfasungsschutz Köln, der über das Thema Wirtschaftsspionage berichtete. Verdammt spannend! Seinen und alle anderen […]

26 Okt

Bei meinen Wanderungen durch das WWW laufen mir immer wieder Falschaussagen in Bezug auf SEO oder hanebüchene Werbeslogans von SEO-Dienstleistern über den Weg. Oftmals wird sehr plakativ mit den Ängsten und dem Unwissen von Webmastern gespielt bzw. werden die „einzig wahren“ Erfolgsfaktoren für Umsatz, Verkäufe und Abschlüsse in direkten Zusammenhang mit massenabgefertigten und automatisierten Dienstleistungen gestellt: gekaufte […]

20 Jul

Der folgende Beitrag ist ein Auszug aus meiner Abschlussarbeit zum Thema „Notwendigkeit von Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU“. Grundlegend geht es hier um Suchmaschinen allgemein und ihre Funktionsweise. Es wird hauptsächlich über Google gesprochen. Für eine bessere Lesbarkeit wurden Kapitelnummerierungen entfernt. Dadurch, dass das Kapitel aus dem Gesamtkontext „gerissen“ wurde, kann es zu Querverweisen kommen, die […]

2 Jul

Wer kennt es nicht? Die nächste Onlinekampagne steht ins Haus und wieder einmal steht die Frage über die Zielgruppe im Raum. Männlich, Entscheider oder Geschäftsführer, Branche: IT. Sicherlich ist das eine Zielgruppenbeschreibung, jedoch ist diese so allgemein und weitreichend, dass sehr hohe Streuverluste zu erwarten sind. Nicht etwa, weil diese Beschreibung nicht passend wäre. Mehr weil […]

26 Jun

Heute las ich wie immer die Schlagzeilen des Tages und stockte bei einer weiteren Meldung über einen Anschlag in Frankreich. Nach dem ersten Schock und auf den zweiten Blick bemerkte ich erst die Werbeeinblendung am rechten Rand und dachte nur: WTF!? Was soll das? Ich möchte hier nicht groß das Thema Werbung ausbreiten und wie sie […]

20 Apr

Google mobile-index update – Das Geschäft mit der Angst und der Unwissenheit Google Updates sind nichts Neues. Der Suchmaschinenriese arbeitet seit eh und je an seinem Index, der Qualität der Inhalte und an Faktoren, mit denen sich die Suchergebnissseiten (SERP) für die Nutzer noch relevanter errechnen lassen. Am 21. April kommt das nächste (große) Algorithmus-Update: […]

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