Updates am Ende des Beitrags
Mehr oder weniger zufällig, konnte ich den enormen Einfluss von Traffic aus sozialen Netzwerken auf den Sichtbarkeitsindex und Rankings beobachten. Nach einem „Hype“ bekam eine Website enorm viel Aufmerksamkeit und Traffic, über 54% davon aus sozialen Netzwerken, lediglich nur 6% insgesamt über die organische Suche.
Gepaart mit starken und themenrelevanten Backlinks, erreichte diese kleine Nischen-Seite sogar ein gutes Ranking zur Suchphrase „original motion picture soundtrack“, was ja nun wirklich keine wettbewerbsfreie Suchanfrage ist, betrachtet man das mal im Rahmen der Nachfrage an Soundtracks zu Hollywoodfilmen und Co.
Als Vergleich bei der Auswertung dienten mir die Durchschnittswerte der Seite sowie die Daten von „normalen Stoßzeiten“.
Inhaltsverzeichnis
Was war passiert?
Die Seite ist ein nicht SE-optimierter Onlineshop für HipHop-Musik. Zielgruppe eher Sparte / Nische. Durch den exklusiven Vorverkauf des Soundtracks eines neuen Kurzfilms über Skateboarding und New York, erlebte der Onlineshop einen enormen Ansturm über Facebook und bekam viele Backlinks von Online-Magazinen, Foren und Blogs.
Der Soundtrack zum Kurzfilm erschien zeitgleich was zur Folge hatte, dass der Onlineshop bzw. der Vorverkauf von der Presse in fast jedem Artikel verlinkt wurde. Der Film und der Soundtrack (Vinyl) verbreiteten sich zudem sehr stark und fast ausschließlich über Facebook.
1400% Steigerung
Gemessen an einem normalen, aussagekräftigen Vergleichszeitraum (hier ein Donnerstag und Freitag) hat die Website eine Trafficsteigerung von ca. 1400% hingelegt.
Betrachtet man die Daten in den Google Webmaster Tools, dann fällt diese Steigerung, gemessen an Impressionen und Klicks, eigentlich kaum auf.
Schaut man sich aber die Nutzerdaten in Google Analytics an, wird das Traffic Peak sehr klar sichtbar. dass der meiste Traffic überhaupt nicht über die organische Suche kam.
Untersucht man weiter nur den genauen Zeitraum des Ansturms (05.03. bis ca. 07.03.) so ist festzustellen, dass von knapp 2400 Sitzungen nur etwa 6% durch die organische Suche produziert wurden. Deshalb fällt der Traffic Peak bzw. der Impact auf den Sichtbarkeitsindex in den Google Webmaster Tools nicht sofort auf.
Akquisition: Social und Referral 2500% und 5400%
Ein Vergleich zum Vormonat zeigt, welche enorme Steigerung der Onlineshop hier hingelegt hat.
Rankingveränderungen verzögert
Ich war zuerst verwundert, dass der erwartete Effekt ausblieb, allerdings machte sich dieser dann nur wenige Tage nach dem Ansturm bemerkbar.
Was wirklich bemerkenswert ist: Die Produktseite zum Soundtrack steigt zur Suchphrase „original motion picture soundtrack“ direkt auf Platz 17 ein. Ebenso tauchen andere relevante Suchanfragen zum Thema „Soundtrack“ wie aus dem Nichts auf, während die bereits vorhandenen Rankings keinen wirklichen Push erleben. Google hat hier scheinbar nicht nur die Aktualität verstanden, sondern auch die Sparte und das Thema (Was jetzt aber bei dem Titel des Soundtracks, der URL der Produktseite etc. auch kein wirkliches Wunder ist).
Wie ist das zu erklären?
Ich vermute hier einen direkten Zusammenhang zwischen der Interaktionsrate, den starken und themenrelevanten Backlinks (Musik-Magazine) sowie den sehr starken sozialen Signalen. Es bleibt nur eine Vermutung, aber evt. ist Google in der Lage, den großen Anteil des Social Traffic durch die restlichen Signale zu interpretieren und die Zielseite entsprechend relevant zu ranken.
Logisch gesehen ist das ja nicht einmal schwer. Der Großteil der Backlinks kommt von themenrelevanten Seiten (Musikmagazine, Musik-Blogs usw.). Die Zielseite, der Onlineshop, hat ebenfalls mit Musik zu tun. Der partielle Ranking-Push (letzte Abbildung oben) lässt auch darauf schließen, dass Google hier sogar nur diese eine Produktunterseite bevorzugt behandelt.
Social Signals sind starke Rankingfaktoren
Es gab ja bereits einige Studien, die die Korrelation zwischen Social Signals und Rankings herstellen wollten, allerdings ließ sich der direkte Zusammenhang bisher nicht eindeutig klären.
Wenn eine Website aber zum Großteil zum von Social Traffic lebt und Google parallel dazu die Website durch bessere Rankings „ehrt“, dann ist es nicht unwichtig, ob Social Signals ein Rankingfaktor sind oder nicht. Man bedenke die Möglichkeiten!
Facebook Traffic ist nicht unbedingt ein Garant dafür ,dass Inhalte auch wirklich statisch auf anderen Websites verlinkt werden. Oftmals ebbt der Traffic nach einem Peak (Viral) wieder ab und bis auf ein paar querverlinkte Facebook-Postings bleibt nichts übrig, z.B. war und ist das bei Heftig.co so. Diese Seite lebt von Social Traffic. Es ist nur logisch, dass Google der Seite einen entsprechenden SERP-Bonus gibt wenn viele verschiedene Nutzer dauerhaft auf die Seite strömen. Quasi eine Art PageRank Pendent für Facebook.
Aber nicht jeder nutzt Facebook. Das Gleichgewicht muss also auch außerhalb sozialer Netzwerke gehalten werden und das geht eigentlich nur unter Berücksichtigung sozialer Signale.
Hinzu kommt, dass mittlerweile viele Communitys allein auf Facebook existieren. Verlinkungen innerhalb des sozialen Netzwerks und der daraus resultierende Traffic sind deshalb sehr wohl ein Rankingfaktor. Man sollte einfach mal aufhören, nur algorithmisch zu denken. Viele Dinge ergeben sich für Google einfach rein logisch, das hat z.B. John Mueller über die mobile Nutzbarkeit gesagt.
Korrelationen zwischen Suchanfragen und linkgebenden Seiten
Weiterhin lohnt sich die Überlegung, inwiefern die linkgebenden Seiten, in meinem Fall stark themenrelevant, nicht eine Interpretationshilfe für den sozialen Traffic und seine Intention sein können. Man darf nicht vergessen, dass Google durch die Einbindung von Analytics und Referrern immerhin noch genug Daten hat, um Traffic, der nicht über die Google Suche kommt, zu bewerten.
Störend bei der Untersuchung der Gewichtung der Social Signals, sind hier aber eben die Backlinks. Die Website hat eine stetig steigende Anzahl an Backlinks, welche zu Zeitpunkt des „Hypes“ besonders anwuchs. Organische, starke Backlinks sind ebenfalls ein starkes Signal.
Aktualität
Wie schon gesagt, denke ich, dass Aktualität durchaus eine Gewichtung bei den Rankings hat. Mit Aktualität meine ich aber nicht nur die zeitgemäße Relevanz eines Themas oder einer Suchanfrage, z.B. bei Schlagzeilen und Ereignissen, sondern auch eine inhaltliche Aktualität, z.B. neue Erkenntnisse zu einem alten Thema oder neue Blogbeiträge, die einen älteren aufgrund der Neuheit überholen.
Fazit
Schaut man sich nur die Daten in den Webmaster Tools an, so ist eindeutig klar, dass der peak traffic dort gar nicht auftaucht. Ebenso wenig Suchanfragen dazu, erhöhte Impressionen oder Klicks. Bei Analytics wird aber deutlich, warum das so ist: Der Großteil kommt über soziale Netzwerke und Verweise.
Schlussfolgert man daraus nun die hinzugezogenen Faktoren bei der Berechnung der Rankings zu z.B. „original motion picture soundtrack“, so kann man zwar nicht 100%ig aussagen, dass einzig und allein die Social Signals gewichten; man könnte zumindest schlussfolgern, dass die Social Signals ein „Faktor-Multiplikator“ sind.
Zweifel und Kritik
Die Website hat durch die „Soziale Aufmerksamkeit“ aber nicht nur en masse Traffic und Verkäufe generiert, sondern auch Backlinks. Es bleibt als weiterhin unklar, ob die Social Signals alleine so stark Gewichten oder ob es in dem Fall hier nicht einfach die starken, themenrelevanten Backlinks waren. Von daher bietet mein Beitrag hier leider keine klare Antwort auf die Frage, wie stark die Social Signals gewichten.
Was mir auch keine 100&ige Sicherheit gibt ist der Fakt, dass die Website auch schon vor dem großen Hype einen Sichtbarkeitsindex-Boost erfahren hat.
Weiter gilt es auch zu untersuchen, inwiefern sich die Rankings auch nach dem Abebben des Traffics halten können. Würden die Rankings nach dem „Ansturm“ zeitgleich oder versetzt wieder verschwinden, so wäre aber in jedem Fall die Aktualität als Faktor nachgewiesen. Aber auch hier bleibt keine 100%ige Sicherheit, da die starken Backlinks genauso gut verantwortlich sein können.
Update 26.03.2015
Der Sichtbarkeitsindex ist weiter stark gestiegen. Das Ranking von „original motion picture soundtrack“ hat sich in nur 10 Tagen von Platz 25 auf Platz 12 gesteigert. Auch die anderen „Soundtrack“-relevanten Keywords haben sich verbessert.
Auch nach dem großen Ansturm hat die Seite innerhalb von 10 tagen immerhin knapp 1000 Sitzungen, davon ca. 640 neue Besucher. Der Social Media Hype ist abgeebbt und reiht sich von der prozentualen Gewichtung her wieder bei der organischen Suche und den Direktzugriffen ein. Die Backlinks produzieren weiterhin konstant hohe Besucherströme. Die hohe Absprungrate ergibt sich hier daraus, dass die meisten Links auf die Produktseite des Soundtracks zeigen.
Update 10.04.2015
Der mediale Hype scheint nun vorbei und der Traffic hat sich in einer fast gleichmäßigen Viertelverteilung normalisiert. Nicht jedoch das „Nach oben“ der Rankings. Hier hat sich, laut Seolytics, das Longtail-Keyword „original motion picture soundtrack“ weiter auf Platz 7 gesteigert. Auch die anderen Rankings weisen einen Aufwärtstrend auf, es gibt so gut wie keine Shaker.
Der Traffic hat sich nun normalisiert (siehe Abb. oben rechts – Sitzungen). Ein Peak vom 26. März ist dort noch zu sehen. Das Kuchendiagramm zeigt, dass sich auch die Verteilung der Traffic-Quellen wieder auf einem Normalniveau bewegt. Zum kurzen Vergleich: In den heftigsten Stoßzeiten hatte der Social Traffic einen Anteil von 54%.
Die steigenden Rankings sagen jedoch gar nichts aus. Genau sogut können das die Nachbeben sein oder verzögerte Mover. Die Sitzungen und die Anzahl der Backlinks sind sinkend. Leider lässt sich aus den Zwischenständen bisher nicht wirklich viel ableiten oder an Kausalitäten generieren. Das durch die besseren Rankings auch die Impressionen und organischen Klicks gestiegen sind, muss man hier auch nicht extra erwähnen. Man muss die Seite weiter beobachten, auch über einen längeren Zeitraum.
