Inhaltsverzeichnis
Google mobile-index update – Das Geschäft mit der Angst und der Unwissenheit
Google Updates sind nichts Neues. Der Suchmaschinenriese arbeitet seit eh und je an seinem Index, der Qualität der Inhalte und an Faktoren, mit denen sich die Suchergebnissseiten (SERP) für die Nutzer noch relevanter errechnen lassen.
Am 21. April kommt das nächste (große) Algorithmus-Update: Das „mobile-friendly“ – Update.
Doch mit den Updates kommen meist auch Vertriebler, die aus der Unwissenheit und Angst der Kunden ein Geschäft machen. Auf Google Plus fand ich z.B. folgendes Beispiel:
John Mueller von Google „senfte“ die Akquise-Wurst umgehend und stellte folgendes klar.
Unlautere Methoden bei der Auftragsgewinnung
„Hallo, wir sind von Google“ – Firmen sind ja den meisten von Euch nichts neues. Das Neukundengeschäft ist hart und eklig. Einige schrecken deshalb auch nicht davor zurück, Kunden einfach rotzfrech zu belügen. (Siehe G+ Post oben)
Im Falle des mobilen Index-Updates grenzen die o.g. Vertriebsmethoden meiner Meinung nach schon hart an das Vortäuschen falscher Tatsachen oder Nötigung. Den ahnungslosen Kunden wurde hier eindeutig vermittelt: „Wenn du deine Seite nicht bis zum 21. April für mobile Endgeräte optimiert hast, dann fliegst du aus dem Index!“
Zugegeben, das mobile Update ist ja allgemein eine gute Vorlage für den Vertrieb und die Auftragsgenerierung und es spricht ja auch nichts dagegen, dass man Kunden darauf aufmerksam macht und letztlich vielleicht noch einen Auftrag erhält. Aber dann bitte mit der Wahrheit und nicht mit Lügen und Druckmitteln!
Tacheles: Was macht das mobile-friendly Update?
Wie sich aus den beiden o.g. Posts bereits erschließt, betrifft das Update nur den mobilen Index der Google-Suche. Google pflegt nämlich zwei (wahrscheinlich sogar mehrere) verschiedene Indexe: Einen für Desktop-Geräte und einen für mobile Endgeräte.
Wie der Name schon vermuten lässt, ist hier also nur der mobile Index betroffen.
Meine Seite ist nicht für Mobilgeräte geeignet. Wird meine Website deindexiert?
NEIN und nochmals NEIN. Lasst Euch, vor allem von Vertrieblern und den Freunden der Kaltakquise, keine Märchen erzählen. Es stimmt zwar, dass Google Webseiten, die nicht für mobile Endgeräte optimiert sind, im mobilen Ranking benachteiligt, aber auf keinen Fall wird Eure Website dann aus dem gesamten Index geschmissen.
Warum macht Google sowas?
Google arbeitet seit Anfang an an einem besseren, sicheren und schnellerem Web. Von daher ist dieses Update für mich keine Überraschung.
Schaut man sich einfach mal die Zahlen zur Nutzung des Internets, vor allem aber die Nutzung auf mobilen Geräten an, dann wird schnell klar, wieso Google mit einem mobile Index-Update reagiert. In Deutschland nutzten 2014 fast 60% das Internet. Tendenz steigend. Im rest der Welt sieht das kaum anders aus.
Soweit so gut. Das das Internet alles verändert hat ist nichts Neues. Auch nicht, dass mittlerweile fast jeder einen Internetzugang hat oder ein internetfähiges Gerät. Werfen wir doch mal einen Blick auf die mobile Nutzung.
Ob man nun Statistiken nimmt oder einfach mal einen Blick ins alltägliche Leben wirft, eines dürfte klar sein: Die mobile Nutzung hat sehr stark zugenommen. Tendenz steigend. Es ist nur logisch, dass Google mit einer Aktualisierung des mobilen Index reagiert. Websites mit zu großen Bildern, die die Ladezeiten unnötig erhöhen und das kostbare Surfvolumen aufbrauchen, sind jedem Nutzer ein Dorn im Auge. Ebenso Seiten, die auf einem Smartphone so schlecht dargestellt werden, dass die Nutzung eine Qual wird (ewigen zoomen, verklicken bei zu kleinen Schaltflächen usw.).
Aber meine Seite hat doch einen riesengroßen Mehrwert für Nutzer! Wieso werde ich dann benachteiligt?
Die Benachteiligung betrifft ja nur die mobile Suche, der „Desktop-Index“ bleibt nach wie vor bestehen. Ein super Angebot und ein Mehrwert für Nutzer ist super, ohne Frage. Allerdings nützt es mobilen Nutzern auch nichts, wenn eine Website auf einem Smartphone nicht navigierbar ist oder das Shopping-Erlebnis zu einer Gymnastikstunde mit einer Mischung aus Zoomen und Scrollen wird. Wenn der Mehrwert mobil nicht nutzbar ist, dann gibt es logischerweise keinen Mehrwert.
Meine Seite ist nicht für mobile Endgeräte optimiert. Was sollte ich jetzt tun?
Ruhig bleiben. Zu allererst solltest du über ein Webanalyse-Tool (Google Analytics, Piwik etc.) herausfinden, wie groß der Anteil an mobilen Nutzern am gesamten Traffic ist. Ist der Prozentsatz groß, so würde ich kurz- oder mittelfristig eine Optimierung ansetzen. Wenn deine Website über mobilen Traffic Verkäufe, Anfragen oder Abschlüsse produziert, solltest du hier nicht untätig bleiben. Zwar verschwindet deine Seite nicht aus dem Index, sie wird aber bei den mobilen Rankings benachteiligt. Dies sollte aber Suchen nach z.B. Brand Keywords und navigationalen Keywords nicht betreffen.
Ist meine Seite für mobile Geräte geeignet? Wie kann ich das prüfen?
Mache hier den Test. Wichtig ist nur, dass deine Seite den Test besteht. Dabei ist es unerheblich, ob sie das mit 100 / 100 Punkten tut oder mit 80 / 100.
Ich will das ändern! An wen sollte ich mich hilfesuchend wenden?
Ein Webdesigner ist prinzipiell schon mal eine allgemeine Anlaufstelle. In den meisten Fällen dürfte die mobile Nutzbarkeit jedoch schon mit CSS-Anpassungen umsetzbar sein. In dem Fall würde ich einen Webentwickler ansprechen. Es hängt hier vom Einzelfall ab, was genau in welchem Ausmaß zu tun ist. Eine Unternehmensseite dürfte deutlich schneller „umgerüstet“ sein, als ein 10 Jahre altes Shopsystem.
Sind die mobilen SERP dann am 21. April 2015 sofort anders?
Nein, das Rollout kann eine Weile dauern. Es gibt aber keine konkrete Zeitangabe.
Fazit
Ja, das Google mobile-friendly-Update wird sich auf die mobile Suche auswirken. Es wird aber weder Seiten aus dem Index schmeissen, noch global abstrafen. Lasst Euch diesbezüglich nicht von irgendwelchen Vertrieblern einen Bären aufbinden! Auch in den Medien finden sich aktuell verschiedenste Auslegungen davon, was das Update macht oder nicht macht.
Ich empfehle Euch eindeutig: Lest sowas im Zweifelsfall immer im Google Webmaster Central Blog nach. Ihr könnt auch im Webmaster Central Help Forum fragen.
