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Category: Zielgruppe

2021
14 Feb

In diesem Teil meiner Mini-Artikel-Serie geht es um die Zielgruppenansprache. Ich fokussiere mich jedoch stark auf digitale Medien und Akquisitionskanäle. Auch gehe ich fachlich weniger in die Tiefe, sondern möchte ein allgemeines Grundverständnis schaffen. Es gibt im Internet bereits sehr viele gute Artikel, die sich intensiv mit Werbesprache beschäftigen. Während man im klassischen Marketing bei […]

22 Jan

Im zweiten Teil meiner Mini-Serie geht es um die psychografischen Merkmale einer Zielgruppe. Während die demografischen Merkmale eher das “äußere Erscheinungsbild” einer Zielgruppe abbilden, z.B. Alter, Geschlecht, Familienstand, und als grobe homogene Zielgruppenbeschreibung dienen, beschreiben die psychografischen Merkmale sehr individuelle und auch emotionale Eigenschaften wie die Motivation, Grundbedürfnisse, Verhaltensmerkmale oder eine Einstellung. Schauen wir uns […]

2020
2 Okt

Wer kennt es nicht? Die nächste Onlinekampagne steht ins Haus und wieder einmal steht die Frage über die Zielgruppe im Raum. Männlich, Entscheider oder Geschäftsführer, Branche: IT.Sicherlich ist das eine Zielgruppenbeschreibung, jedoch ist diese so allgemein und weitreichend, dass sehr hohe Streuverluste zu erwarten sind. Nicht etwa, weil diese Beschreibung nicht passend wäre. Mehr weil es […]

2019
24 Sep

Lies das zuerst: Dieser Beitrag richtet sich an Menschen, die bereits mit Google Ads oder anderen Werbesystemen werben oder sich damit beschäftigen. Ich konzentriere mich hier hauptsächlich auf die so genannte “benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen” und NICHT auf Remarketing-Listen oder von Google automatisch generierte Zielgruppenlisten. Die Anzeigenaussteuerung nach “Zielgruppen” ist neben Keywords, demografischen Daten, […]

2018
25 Okt

Die Zielgruppenbestimmung (Zielgruppendefinition) ist im Online-Marketing aber auch bei der Produktentwicklung kaum mehr wegzudenken. Nur wer seine Zielgruppe kennt und sie treffend beschreiben kann, ist in der Lage deren Wünsche, Anforderungen und Bedürfnisse zu befriedigen und vielleicht sogar seine Produkte oder Dienstleistungen daran anzupassen. Die Keyword-Analyse ist für jeden Online-Marketer eine unersetzbare und wichtige Arbeitsgrundlage für […]

2017
2 Mai

Die investigative Produkterfahrung ist das vorsätzliche (unfreiwillige) Erleben und Benutzen eines Produkts (oder Dienstleistung), die in Bezug auf die werbliche Kommunikation im SEM echte Produkterfahrungen und neue Aspekte in Bezug auf Bedarfsgruppen, praktische Verwendbarkeit und Anwendbarkeit liefern soll. Mithilfe dessen soll der Werbende die Kommunikation von Mehrwerten, Anwendbarkeit und Produkteigenschaften bei Wordings und Produkttexten in Bezug auf Zielgruppenansprache […]

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