Während bei der Schaltung von Google Search Ads die Fragen rundum das Targeting eher einfach bleiben, so gestaltet es sich bei Display-Anzeigen etwas komplexer. Zusätzlich zu den Standard-Targeting-Kriterien wie Keywords, demografische Merkmale, kaufbereite Zielgruppen, Themen und Placements stellt sich vor allem immer wieder die Frage nach den auszuschließenden Inhalten. Über diesen „Filter“ bestimmt man – […]
Category: Allgemein
September
8
2018
Ich schreibe in der Regel kaum Recaps, aber gerade sitze ich nach einem ausgefallenen ICE endlich in einem Zug nach Berlin und mir juckt es etwas in den Fingern. Nachfolgend findet ihr ein paar Eindrücke des OMT 2018 aus meiner Perspektive. Das ist wichtig zu erwähnen, da ich als Einzelner natürlich nicht in der Lage […]
Mai
25
2018
Danke für alles mein Freund! Ich musste dich erlösen. Jetzt bist du frei. 2003 – 2018
Februar
5
2018
Eins vorweg: Ich bin kein Arzt oder Jurist, ich bin studierter Wirtschaftskommunikator. Beruflich habe ich aber sehr viel mit den Bereichen Pharma, Krankenhäuser und Medizin zu tun. Von daher interessiere ich mich auch für die Probleme dieser Bereiche und beleuchte diese auch gern. Ich habe ja in meinem Beitrag „Suchmaschinenmarketing für Pharma und Healthcare“ schon auf […]
Januar
22
2018
Heute einmal wieder ein Beitrag in eigener Sache. Vom 01. – 02.März findet in Berlin wieder die SEO Campixx statt. Ich finde mich in diesem Jahr zum ersten Mal als Speaker dort ein. Am Freitag den 03. März von 14.00 – 14.45 Uhr (aktueller Programm-Stand) könnt ihr in meiner Session mehr über die Methodik und […]
Oktober
9
2017
Ich hab vorher noch nie an einem SEO-Contest teilgenommen. Irgendwie überkam es mich dann doch. Am 06.10. – also letzten Freitag – beschloss ich kurzerhand auch beim Siebtlingsgeburt SEO-Contest mitzumachen. Als ich mich jedoch am Sonntag dabei erwischte, wie ich, statt im Wochenende zu bleiben, weiter an dem Artikel, Recherchen und OffPage arbeitete, musste ich mich […]
August
15
2017
Die Zielgruppenbestimmung ist im Marketing, aber auch bei der Produktentwicklung, kaum mehr wegzudenken. Nur wer seine Zielgruppe kennt und sie treffend beschreiben kann, ist in der Lage, deren Wünsche, Anforderungen und Bedürfnisse zu befriedigen. Bei SEO und SEA gehen die meisten heutzutage jedoch immer noch zu datengetrieben vor. Man verlässt sich auf Tools, semantische Korrelationen […]
Juli
6
2017
YES will bring together Yandex.Direct professionals from around the world with Yandex top managers. This is an invite-only event where Yandex experts will have an excellent opportunity to learn first hand about the newest Yandex features, as well as share their feedback and ideas. Schon zum zweiten Mal fand am 22.Juni 2017 in Berlin die […]
Juni
7
2017
In meinem heutigen Beitrag möchte ich mich mit der Resonanzmessung bei SEM-Kampagnen – vorzüglich SEA – beschäftigen und warum es besser ist, vor einem endgültigen Fahrplan durchaus auch Kanäle empirisch zu testen, die nicht unbedingt in die Zielgruppen-Typologie zu passen scheinen. Hintergrund dieses Beitrags ist, dass ich zwar einerseits immer auf die Wichtigkeit einer möglichst genauen Zielgruppenbestimmung verweise, anderseits aber auch […]
Mai
2
2017
Die investigative Produkterfahrung ist das vorsätzliche (unfreiwillige) Erleben und Benutzen eines Produkts (oder Dienstleistung), die in Bezug auf die werbliche Kommunikation im SEM echte Produkterfahrungen und neue Aspekte in Bezug auf Bedarfsgruppen, praktische Verwendbarkeit und Anwendbarkeit liefern soll. Mithilfe dessen soll der Werbende die Kommunikation von Mehrwerten, Anwendbarkeit und Produkteigenschaften bei Wordings und Produkttexten in Bezug auf Zielgruppenansprache […]
Über den Autor
Marcel Schrepel (B.A. Wirtschaftskommunikation) ist Lead International Business Development bei der internationalen Onlinemarketing Agentur morefire GmbH. Zuvor war Marcel fast 10 Jahre Gründer und CEO der Agentur trust in time, bis beide Agenturen 2021 fusionierten. Er studierte Wirtschaftskommunikation und ist überzeugter Slow-Blogger, Fachautor und schreibt Artikel über SEM, Kommunikation und die moderne Welt des Web 2.0.
Meine Agentur: morefire GmbH
Referenzen: Publikationen, Konferenzen & Dozententätigkeit
