YES will bring together Yandex.Direct professionals from around the world with Yandex top managers. This is an invite-only event where Yandex experts will have an excellent opportunity to learn first hand about the newest Yandex features, as well as share their feedback and ideas.
Schon zum zweiten Mal fand am 22.Juni 2017 in Berlin die Yandex Expert Summit (YES) statt. Im letzten Jahr habe ich es leider versäumt ein Recap zu schreiben, was ich hiermit nachholen möchte.
Bei der YES dreht es sich in erster Linie um die russische Suchmaschine Yandex, seine Tools und Möglichkeiten, welche von den Entwicklern oder Head-of´s höchstpersönlich in englischer Sprache präsentiert werden – verpackt in eine wunderbare Event-Location und alles, was das Herz begehrt. Eingeladen werden Agenturen und Dienstleister aus ganz Europa (invite only!), was sich aber in den Teilnehmerzahlen eher nicht bemerkbar macht. Es bleibt bei einem gut gefüllten aber familiären Event. Ich bin unheimlich schlecht im schätzen, aber es waren so ca. 200 – 300 Leute anwesend.
Inhaltsverzeichnis
Was war los dieses Jahr?
Wie schon gesagt war es erst die zweite Veranstaltung. Soweit ich weiß, hat Yandex die Veranstaltung in diesem Jahr zusätzlich auch noch in London ausgerichtet. Die YES ging über den ganzen Tag und endete Abends in einer Party.
Im Vergleich zum letzten Jahr hat Yandex die Inhalte und den Umfang etwas aufgestockt. So gab es dieses Jahr auch 2 Workshops. Man bemerkt auf jeden Fall das Learning, dass sich die Organisatoren aus dem Vorjahr gezogen haben.
Folgend einmal eine Auflistung der diesjährigen Themen, ohne Zeitstempel und Pausen. Wie man sieht, waren gefühlt alle Abteilungschefs auf der Bühne.
Nein, das sind nicht die Referenten. Ein Teil des trust in time Teams und ganz links Account Manager Elena Bina.
Die Highlights
Für mich persönlich war dieses Jahr nur der Yandex.Zen-Vortrag sowie zwei andere relevant. Das Problem, oder besser die Eigenart der YES ist, dass die Vorträge nicht wirklich fachlich in die Tiefe gehen, sondern ein Gesamtbild über die Produkte, Möglichkeiten und Reichweiten von Yandex abbilden. Das waren dann im letzten Jahr z.B. fast nur Vorträge über die Produkte Direct, Money, Metrika usw. Fortgeschrittene Anwender und SEO´s sind womöglich deshalb ein wenig unterfordert.
Dennoch war für mich dieses Mal Yandex.Zen und die zwei darauffolgenden Vorträge über KI höchst interessant. Ich muss ehrlich gestehen, dass ich die anderen Vorträge nicht gesehen habe. Erstens weil ich sie teils aus dem Vorjahr kannte und zweitens weil mir einige zu Basic waren.
Yandex.Zen
Yandex.Zen ist ein Empfehlungsdienst bzw. ein intelligenter und selbstlernender Feed, der sich anhand des Nutzungsverhaltens eines Nutzers immer weiter verbessert und Nachrichten, Videos und sogar Produkte an die Vorlieben des Nutzers anpasst.
Zum Vergleich: Google News funktioniert grundlegend ähnlich. Man kann dort z.B. alles von der Axel-Springer-Presse ausblenden oder den Feed auf bestimmte Themen konzentrieren. Der Vergleich zu Google-News war auch der Erste, der uns während der Präsentation in den Sinn kam.
Warum ist Yandex.Zen so vielversprechend?
Interessant ist Yandex.Zen wohl vor allem für die Werber. Aufgrund der Personalisierung dürfte es ziemlich effektiv sein, Zielgruppen noch genauer – nach Interessen und Themen und nicht nach Keywords – zu erreichen. Das ist dann richtige kontextbezogene Werbung. Ich bin gespannt, wie sich das weiter entwickelt und welche Möglichkeiten sich hier auftun werden.
Yandex nicht mehr in der Ukraine verfügbar
Das war mal so eine Information, die ich nebenbei erfuhr. Schon seit Anfang Juni hat die Ukraine offenbar im Zuge der Sanktionen gegen Russland Yandex und andere Dienste in der Ukraine gesperrt. Im Falle von Yandex sind das laut eigener Aussage um die 11 Millionen Nutzer, die nun in die Röhre schauen. Yandex hat im Zuge dessen die Büros in der Ukraine schließen müssen. Wie es da nun weitergeht bleibt abzuwarten.
Wir freuen uns aufs nächste Jahr!
Auch wenn die meisten Vorträge jetzt nicht meinen Anspruch befriedigt haben, so war es trotzdem eine richtig gute Veranstaltung.
Man darf halt nicht vergessen, dass Yandex sich in Europa auf einem neuen Markt bewegt. Fachkonferenzen mit thematischer Tiefe würden zum jetzigen Zeitpunkt keinen Sinn machen. Es stehen deshalb die Produkte, Möglichkeiten und Reichweiten im Vordergund, was ich völlig in Ordnung finde. Es geht hier in erster Linie um Produktpräsentationen, Akquise und Agentur-Aktivierung – das ist für SEM-Pro´s natürlich informell gesehen überhaupt nichts.
Sei´s drum, Yandex hat sich sehr viel Mühe gegeben und man ist auch bemüht, die Nähe zu den Agenturen aufzubauen und den Dialog zu suchen. Noch dazu hat Yandex die Qualität und den Event-Rahmen des Vorjahrs getoppt. Ich kann mich auf die Schnelle an keine vergleichbare Veranstaltung erinnern. Die Fotos hier in meinem Beitrag geben nicht einmal 10% der Atmosphäre und der Gimmicks wieder.
Wann immer ihr also die Möglichkeit habt, einer dieser Expert Summits beizuwohnen, nehmt die Möglichkeit wahr. Auch wenn es für die fortgeschrittenen SEO´s und SEA´ler eher nichts Neues zu entdecken gibt, so gibt es doch an vielen Ecken neue Impulse und neue Kontakte.
Wir bei trust in time sagen Danke und freuen uns auf das nächste Jahr!
