Die SERP Snippets für die SEO-Analyse nutzen

Bei der exakten Suchanfrage, also dem Suchterm der exakt der der optimierten Seite entspricht, scheint Google die Meta Description der Seite zu nehmen. In diesem Beispiel habe ich nach “SEO Weiterbildung” gesucht. (Gemeint ist in diesem Fall meine Seite “trust-in-time.com”.)

Erweitere ich die Suchanfrage jetzt aber um ein paar Wörter auf “SEO Weiterbildung für Studenten”, so bastelt sich Google das Snippet wild aus Phrasen zusammen. Das betrifft auch fast alle anderen Seiten in den SERP.

Noch einmal deutlich wird das bei der Suchanfrage “Schuhe online kaufen auf Rechnung”. Hier sieht man das nur die Snippets “unangetastet” sind, die auch exakt alle Suchwörter in der Meta Description haben.

Fazit

Google gibt Eure Meta Description nur dann unverändert aus, wenn alle Suchwörter darin enthalten sind. Ist Eure Seite zu einer Variation oder verwandten Suchanfrage relevant, so gestaltet Google das Snippet entsprechend um.
Das ist jetzt vielleicht nicht neu, aber eine interessante Erkenntnis, dass es fast unmöglich ist, Google dazu zu zwingen, die eigene Meta Description zu verwenden. Es sei denn, man würde dynamische Meta Descriptions einsetzen können.

Nimmt man diese Erkenntnis als Grundlage für die Bestimmung von optimierten Seiten, so lässt sich bei der Analyse von Mitbewerbern leicht sehen, welche Seite in den SERP´s auf welche Phrase optimiert wurde. Das dürfte überwiegend bei Long Tail Keywords funktionieren.

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